原标题：博物馆如何做好短视频短视频用户规模的爆发式增长，让各行各业看到了其发展红利，纷纷入驻短视频平台，抢占用户注意力，占据流量高地，使得短视频成为互联网基础性运用“短视频+政务”“短视频+文旅”“短视频+直播电视”“短视频+非遗”等各类传播模式遍地开花，“短视频+”成为各行业发展趋势。

2016年国家文物局、国家发展和改革委员会、科学技术部等部门联合颁布《“互联网+中华文明”三年行动计划》，鼓励文博单位跨行业、跨领域与各类企业开展全面合作，初步构架出博物馆线下+线上服务全景，为博物馆全面跨界融合奠定了基础。

而博物馆和短视频的碰撞，始于纪录片《如果国宝会说话》2018年第四十二届国际博物馆日前夕游戏攻略，中国国家博物馆（以下简称“国博”）、湖南省博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆集体入驻抖音，并在 518 国际博物馆日当天上线了“第一届文物戏精大赛”H5 和#嗯～奇妙博物馆#话题挑战赛。

成为博物馆+短视频历史性的第一次跨界合作此活动一上线就迅速在各大社交媒体平台广泛传播，传播四日内，H5页面播放量就高达到1.18亿、话题总播放量4.27亿，七大国家一级博物馆账号得以迅速圈粉，其中国博涨粉量高达到25.2万表现抢眼。

此次活动不仅是“互联网+中华文明”行动计划的生动实践，同时也宣告了短视频平台正式进入博物馆传播渠道的视野，也成为博物馆机构将告别两微（微博、微信）宣传时代，迎来“两微一抖”的矩游戏攻略阵传播时代在如此大的流量加持下，如何借助短视频平台做好博物馆的宣传呢？下面就跟随小编来看下吧。

一、建立健全博物馆短视频运营思维博物馆短视频是通过在短视频平台发布的与文博相关的短视频内容因此想要打造爆款短视频内容，提升博物馆账号的知名度与影响力，掌握短视频的运营思维是必不可少的第一要建立短视频的概念思维：要求博物馆创作者以故事性的、精炼的、高度概括的方式呈现视频内容，简单明确说明所要传递的思想内涵。

减少非必要文字表达方式，采用符合网络用语习惯的文案与配乐（BGM）进行视频制作，实现从“图文思维到视频思维的转变和全面思维到精炼思维的转变”第二是建立短视频的算法思维：在智能传播过程中，“以算法驱动为游戏攻略代表的人工智能技术应用成为最重要的因素”。

因此要建立算法思维，内容制作前需以用户的视角进行需求分析，让视频内容与用户产生情感共鸣与归属感，实现自我思维到代入思维的转变和叙述思维到情绪思维的转变第三是建立短视频的运营思维：造博物馆短视频是一个长期性、系统性的运营结果。

其中包括账号的更新频率、作品发布时间、作品制作、作品配乐等因素其一要确定更新频率与时间，根据实际情况保持日更或周更，形成更新规律，从而提高持续稳定的曝光度，吸引更多用户关注例如抖音平台上*博物馆账号（中国人民革命*博物馆），采用一天更新两期的更新频率，保持高度的账号活跃度与曝光量，让用户形成观看习惯提高用户黏性，粉丝高达1051.9游戏攻略w，成为了粉丝量最高的博物馆短视频账号。

其二掌握作品发布时间规律，早上6-9点、中午12-14点、下午5点-8点、晚上10-12点通常为短视频用户上下班通勤、吃饭或休息时间，用户将有空余时间拿出手机刷短视频进行休闲娱乐与学习例如抖音平台军事博物馆账号，在保持高频率更新的同时，视频发布时间也呈现出18点与12点左右的发布规律，使得视频一发出就能够最大限度引起用户关注与观看。

因此博物馆应对作品发布时间段进行测试，选择流量高与合适的时间段发布作品，将有利于作品进入“流量池”得到更多的曝光与推送其三打造高质量短视频离不开良好的视频剪辑与配乐，可借鉴网络上流行的视频卡点模版、转场运镜与背景音乐（BGM）游戏攻略制作视频，引起用户共鸣，提高作品热度。

二、建立健全博物馆短视频用户思维“酒香不怕巷子深”的传媒时代已经过去，新媒体时代，受众地位空前提高因此博物馆要转变传统，建立健全用户思维站，在用户立场上思考用户需要什么、用户想看什么来确立短视频内容，从“高高在上”的一言堂的姿态转变为用户为主的专门化定制贴心服务姿态。

第一满足用户的求知欲根据调查显示，有 47.5%的用户认为在短视频学习有用的知识与技能是第一诉求和核心诉求因此博物馆应发挥自身专业优势充分发挥文化教育的公共功能，满足用户对文博知识的求知欲第二是满足用户的好奇心。

到博物馆参观的观众只能了解到博物馆的“前台”工作，对与博物馆文物出土、布展策展等幕游戏攻略后工作十分感兴趣，但却少有渠道知道，参观者好奇心得不到满足四川*三星堆博物馆通过推出“三星堆考古发掘现场直击”内容专题，播放量高达380.9w。

此外联合快手、@*视网、@*考古联合推出“探秘考古现场全景VR直播三星堆的非常和日常”，让短视频用户沉浸式体验和了解考古现场，满足短视频用户好奇心，得到热烈反响第三，满足用户的好玩心休闲娱乐仍是人们使用短视频的主要目的。

因此博物馆可以制作好看的场馆风貌与有趣的文物故事满足用户的好玩儿心

信息来源：抖音三、建立健全博物馆短视频平台思维短视频时代的到来，使得“刷视频”成为了人们生活的一种方式短视频作为一种视频形式本身需要通过平台进行传递根据调查发现，目前大多游戏攻略数博物馆短视频以抖音为主，快手、微信视频号为辅，尚未建立多样化的短视频传播矩阵，因此传播影响力尚未形成合力，传播效力未达到最大程度的开发。

例如军博、国博、故宫博物院在主流短视频平台抖音、快手、微信视频号都创建了博物馆短视频账号，且每个平台发布的内容大致相同，通过同一内容多平台的运作方式收获了大量的粉丝，形成了传播合力。

信息来源：微信视频号，抖音视频号作为移动互联网发展的新风口，短视频势头强劲，保持稳步增长态势，成为人们生活中使用最为频繁的社交软件之一，不仅用户规模大、使用时间长、符合人们碎片化阅读习惯，还打破了传播的时空限制，获得了更大范围的认同与传播。

这种高效率、高用户黏度的传播方式让各行业游戏攻略都看到了短视频发展的红利，博物馆更应该趁此机会，把内容做精，做细，把流量引进来，让文化传播得到更广泛的推广今天的分享就到这里，下期我们再见！返回搜狐，查看更多责任编辑：